Характер ценовой эластичности зависит от предложения на рынке аналогичных товаров и от важности потребности для покупателя. Пример: повышаются цены на авиабилеты, вследствие этого для отдыхающих, едущих на юг, эта цена будет высокоэластичной, что приведет к тому, что люди либо перестанут туда ездить, либо будут ездить, но уже поездом. Они могут также отложить поездку.
Поэтому необходима переориентация многих услуг и доходов. Но возьмем другую ситуацию: повышается цена на электроэнергию, а она, как известно, остро необходима всем покупателям. Спрос будет неэластичным, так как изменения в цене на нем отразятся незначительно.
Эластичность спроса меняется от диапазона изменения цен на одноименные товары. Например, если необходимо сравнить цену получения кредита на ипотеку у нескольких банков, то лучше использовать кредитный калькулятор, который позволяет правильно рассчитать проценты по займу.
Классические исследования потребителей зарубежных стран, в зависимости от поведения в условиях изменения цен, подразделяют их на четыре группы. Экономные покупатели очень реагируют на изменение в цене и качестве товаров. Персонифицированные дорожат маркой приобретаемых товаров, оказываемыми услугами, и на изменение их цен реагируют незначительно. Этичные готовы пожертвовать низкими ценами и широтой ассортимента для поддержания небольших фирм. Апатичные покупатели основное внимание уделяют собственному удобству, вне зависимости от цен. По исследования одновременно показывают, что далеко не все потребители рассматривают цену в качестве решающего фактора при совершении покупок. Многим дорога марка товара. предпочтительность импорту и т.д.